江苏文旅“+”出发展新势能

2025年，江苏推进文旅深度融合发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，强化数字科技赋能，丰富优质文旅融合产品和服务供给，更好满足游客多样化、个性化需求，一幅业态丰富、体验多元、主客共享的文旅高质量发展新画卷徐徐展开。

文旅融合

　　以文塑旅铸魂，以旅彰文焕彩

　　江苏坚持文化与旅游共生共荣，深挖文化底蕴，创新体验载体，让文旅融合既有文化厚度，又有市场热度。

　　关键词：旅游演绎重塑文旅消费图景

　　全省各地坚持以沉浸式演艺为抓手，激活传统文化的现代表达，实现文化传承与消费转化的双向奔赴。扬州“大运扬州”游船演艺、苏州《只此周庄》等精品演艺项目再现历史文脉、展示地域风情，备受游客青睐，成为文旅打卡的核心吸引物。

　　关键词：文化IP活化赋彩人民美好生活

　　深化经典文化IP开发，打造富有文化内蕴的“移动名片”，推动传统文化与现代消费需求精准对接。红楼梦、西游记等IP衍生出汉服旅拍、非遗手作、主题研学等多元潮玩产品，南京博物院“小粉炉”、镇江博物馆“小粉瓶”、苏州博物馆“吴王夫差毛绒剑”、徐州博物馆“金缕玉衣冰箱贴”等一批文创产品成为新晋网红，凭借独特文化内涵与创意设计引爆社交平台。

　　关键词：文博游非遗游触摸历史感知匠心

　　深挖“博物馆+旅游”潜力，推动非遗与景区深度融合，让游客在体验中感受历史厚重与匠心魅力。“5·18”国际博物馆日期间，南京博物院推出第十季主题奇妙夜，以科技赋能打造沉浸式夜游体验。“5·19”中国旅游日之际，扬州、常州等地串联文博场馆与景区，推出“运河夜游”“非遗工坊体验”等主题路线。盐城九龙口旅游度假区改造“淮剧小镇”，打造集传承、演出、展览、餐饮于一体的艺术生活空间。

　　关键词：夜经济烟火气里品文化

　　以文旅融合为核心，各地因地制宜推动夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区提质升级，培育开发“深夜食堂”“花式夜购”“博物馆夜游”“公园夜健”等多元业态。一批彰显城市底蕴的夜经济品牌竞相绽放，桨声灯影、烟火温情，“夜之金陵”邂逅古都风华；枕水而居、昆曲婉转，“姑苏八点半”引领苏式生活；古巷露营、月夜泛舟，“龙城夜未央”焕发老城生机；燕子楼前、戏马台下，“国潮汉风·夜彭城”上演汉风大戏……让夜晚的江苏既有市井烟火气，又有文化氛围感。

双向赋能

　　多元融合业态，乘数效应凸显

　　江苏立足双向赋能理念，推动文旅与农业、体育、交通等多领域深度联动，创新全方位、立体化的多元融合业态，推动文旅融合从“走马观花”向“深度体验”转型。

　　　关键词：“文旅+农业”田园赋能乡村微度假

　　以和美乡村为载体，创新推出更多田园农庄、非遗研学课堂、精品民宿、露营基地等新业态，构建起集生产、观光、休闲、体验于一体的农文旅融合产品体系。乡村旅居游、田园研学广受青睐，“村游旅居通享包”精准匹配深度体验需求。“姑苏城外”“溧阳茶舍”等特色IP纷纷出圈，形成多元乡村度假旅游品牌矩阵，实现“从点到面”“从散到聚”提档升级。

　　关键词：“文旅+体育”赛事引流激活消费活力

　　以体育赛事为纽带，推动体育热度持续转化为文旅消费增量，持续释放“赛事+旅游”融合动能。深挖赛事文旅潜力，串联沿线旅游景区、热门文博场馆、旅游休闲街区等核心资源，推出“观赛+游玩”一站式服务。支持景区“一次购票、多次多日使用”，撬动餐饮、住宿、购物等全场景“大消费”。

　　关键词：“文旅+交通”畅联风景出行即游

　　以交通为脉络，打造“流动的文旅风景线”，让游客沉浸体验“一程山水、一路风景”的美好。“长江之恋”“太湖揽胜”等水上旅游航线串联起江河湖海的特色景观，“水韵江苏·自在驾游”房车露营驿站实现高等级旅游景区周边服务区基本覆盖，推出温泉康养、品鲜赏菊、田园生态3条秋冬季房车主题线路，以及江南雅韵暖冬、运河湖鲜美食、山海温泉康养3条自驾游主题线路，成为“交通牵引、文旅唱戏、消费繁荣”的江苏样本。

　　关键词：“文旅+新兴产业”潮玩赋能消费焕新

　　牢牢抓住年轻群体个性化、体验式消费热点，推动文旅与宠物经济、首发经济、冰雪经济等新兴产业深度融合，以拓展文旅供给维度不断激发文旅消费动能。冰雪主题高品质旅游景区广受欢迎，抖音平台江苏37家滑雪场线上销售额近1.2亿元。“携宠共游”主题线路、宠物友好型景区与住宿持续扩容，精准匹配养宠人群出行需求。各地商圈、景区成功引入文旅新品首发、潮玩快闪等活动，citywalk、轻户外等休闲方式持续走红，让文旅消费更具潮流感与参与感。

科技加持

　　数字场景焕新，智慧旅游升级

　　在江苏，数字科技与文旅的深度融合，不仅让游客更有获得感幸福感，也惠及众多文旅行业经营主体，更让政府管理与决策有了“大数据”依据。

　　关键词：智慧旅游创新驱动提质增效

　　2025年9月，江苏省文化和旅游厅、江苏省发展和改革委员会、江苏省数据局联合印发《江苏省智慧旅游创新发展行动方案（2025—2027年）》，为江苏智慧旅游高质量发展划定清晰路径。2025年智慧旅游示范展示活动在无锡举办，以“智慧旅游让生活更美好”为主题，展示智慧旅游发展成果，推动示范引领和供需对接。南钢“数字工厂”、苏州“虎丘秘境”、“下扬州”平台等一批创新示范项目落地见效，成为科技赋能文旅各方面全过程的生动注脚。

　　关键词：搭建平台载体发挥示范引领作用

　　“苏心游”公共服务平台全面焕新，以“AI智能体+小程序”的一体双翼架构成功转型为全天候、智能化的“旅游搭子”，平台虚拟助手“苏苏”随时解答行程问答、推荐特色线路，自2025年7月1日改版上线以来，新增用户120万，半年累计访问量达3500万次，同比增长20.5倍。创成徐州拓普交互式体感仿真游乐装备、江苏原力3D动漫制作工具链研发与服务等2家文化和旅游部技术创新中心建设单位。苏州博物馆“数据要素多场景复用激活数字文化产业生态”项目入选国家“数据要素×”文旅领域典型案例，作为该领域内江苏省唯一代表，成为全国文旅行业数据要素创新应用的标杆示范。江南