50万游客打卡 年销822款文创 新都这个非遗中心把冷手艺做成年入亿元热产业

在成渝地区双城经济圈建设背景下，重庆市九龙坡区与成都市新都区在非遗传承发展领域持续深化合作，不久前共同举办的“遇见匠心——新龙两地非遗作品展”正是两地文化交融的生动实践。坐落于新都区三河街道锦门景区内的天府非遗传承体验中心，藏在一座复刻老成都邮局的三层建筑之中。这座3500平方米的非遗产业综合体，探索出“生产扩容+体验参观”双向融合发展路径，构建“研、学、产、销”一体化产业生态，破解非遗传承发展现实难题，为巴蜀文化传承发展提供全新样本。

直面行业困局

让非遗回归鲜活的市场本质

天府非遗传承体验中心是四川非遗的集展中心，汇聚全省150个非遗项目、4000余件非遗文创产品。一层为展示展销馆，设置展销选品区与多功能活动空间；二层是创新产业研习平台，布局12个大师研习区和非遗研学体验区；三层是电商运营直播场景，配备专业直播间矩阵，打通线上销售渠道，实现“非遗+数字营销”高效转化。自2024年10月28日正式运营以来，中心年接待客商考察交流1000余批次，市民参观体验超50万人次，全国各地多批次调研团队慕名而来，探寻非遗产业化发展的“新都经验”。

对话中心负责人，非遗传承路上四大现实难题摆在眼前：意识不够、能力不足、实力不强、链条松散。传承人品牌意识薄弱，市场适应能力有限；非遗产业主体底子薄、资金短缺，抗风险能力不足；设计、生产、销售环节割裂，未能形成完整产业闭环，工艺、原材料、产品缺少集中集散地，非遗与文旅农商等业态融合机制尚不健全。

“非遗传承的核心是技艺，表现形式是产品，发展动力是市场，落脚点是群众需求。”中心负责人表示，传统民间手工艺诞生之初，就是服务大众衣食住行的市场产物，消费检验品质，市场传承手艺，是非遗活态传承应当遵循的底层逻辑。基于这一判断，天府非遗传承体验中心跳出传统博物馆静态展陈思路，以“一馆、一平台、一场景”架构，探索“生产扩容+体验参观”双向融合模式，一边做强产品研发、品牌打造、渠道拓展的产业生产端，一边做实展示、研学、互动、文旅消费的体验参观端，双向发力打通非遗从手艺到生活的转化通道。

在生产扩容维度，中心建立“以营销推广机构为核心+创意设计机构+传承人”协作共赢模式，摆脱传承人单打独斗的发展困境。前期无偿向传承人开放线上线下展销渠道，依托市场真实消费数据迭代改良产品，再开发定制化文创，以公共品牌与企业品牌双品牌模式全渠道推广。项目团队先后调研456个非遗项目，深度对接772位传承人，现已与487位传承人达成合作，打造“成都手作”“凉山手作”“礼好天府”等一批公共及特色品牌，为107位传承人完成品牌IP打造，累计独立开发非遗文创产品822个。由专业机构承担市场风险，通过版权采购、利益分成、产品订购等方式，拓宽传承人增收路径，自2022年起，该平台每年带动合作传承人增收1亿元，累计增收超6亿元，让手艺真正产生实实在在的经济价值。

人才创孵破题

为非遗传承注入青春活水

人才是非遗传承的第一资源。传统拜师学艺模式学艺周期漫长、学徒收入缺乏保障，加之部分传承人的保守观念，造成青年人才引不进、留不住，非遗技艺后继乏人，成为行业普遍难题。

为此，天府非遗传承体验中心推出全国首创的“人才创孵计划”，联合20余位非遗代表性传承人、由16所高校组成的成都手作高校创意设计联盟、非遗协会、研学机构、锦门景区多方力量，搭建产学研一体化人才培育体系。项目核心抓手为非遗研学导师培训，跳出旧式师徒束缚，以标准化课程体系开展专业化技能培训，缩短学艺周期，让参训学徒获得稳定收益，同时补齐市场上非遗研学体验专业度不足的短板。

目前中心已推出40余个非遗专业课程课件，目标每年培育非遗研学导师1000余人，带动相关从业人员5000余人就业，优秀研学导师年收益可达20万元以上。该计划兼顾传承人、学徒、普通市民、市场主体、地方产业多方诉求，实现“传承人有收益、学艺者有盼头、群众有体验渠道、市场主体有合作纽带、地方非遗产业有发展动能”，推动非遗人才队伍迭代更新，为产业可持续发展筑牢人力根基。2025年1月，“天府非遗人才创孵计划”在锦门正式启动，各项工作已初见成效。

深耕文旅融合

解锁非遗发展多元新场景

依托锦门4A级景区南方丝绸之路活态文化底色，天府非遗传承体验中心深度推进“非遗+文商农旅展体教”多业态融合，构建起“品、观、学、尝、购”完整沉浸式消费场景。非遗不再局限于展馆内部，以非遗集市、跨界合作为纽带，推动非遗进景区、进街区、进校园，将非遗嵌入城乡文旅场景，赋能乡村振兴。

经过实践打磨，“生产扩容+体验参观”双向融合模式，在非遗传承、文旅融合、产业赋能、群众文化普及四大维度交出亮眼答卷，形成多层次示范价值。

在非遗活态传承上，推动非遗由“博物馆式保护”转向市场化传承。蜀锦、瓷胎竹编等技艺走出展馆，从艺术藏品转变为日用好物、城市伴手礼。手艺拥有稳定市场回报，改变“手艺养不活人”的窘境，吸引更多年轻人关注投身非遗行业，将传统师徒传承升级为产学研多元培育模式，逐步缓解技艺断层压力。

在文旅融合上，实现从“看风景”到“品文化”的消费升级。依托景区流量优势，把非遗体验嵌入文旅消费链条，全年举办集市、展会、体验活动2000余场，累计覆盖4000余位传承人，300万市民游客参与其中，文化价值和经济价值双向转化，丰富新都文旅内涵，塑造城市文化名片。

立足锦门，放眼成渝，天府非遗传承体验中心的探索，是“新都样本”的生动实践。这套可借鉴、可推广的发展模式，不仅为地方非遗保护探索出可持续路径，也为中华优秀传统文化扎根群众、焕发时代光彩写下鲜活的时代答卷。

记者范坤民/文新都区融媒体中心供图