杭州：文旅新场景催生消费新亮点

2024年龙年春节超长假期已经结束，杭州全市消费总金额为166.59亿元，比2023年同期增长5.4%，比2019年同期增长63.3%。

钱都花到哪里去了？把这份账单“掰开揉碎”了看，增长的动力显而易见。

据统计，这个春节，杭州全市景点接待游客1350.67万人次，比去年同期增长53.9%，比2019年同期增长13.8%。

大量涌入的游客，直接拉动餐饮、住宿等消费的增长。据杭州市旅游经济实验室分析，春节期间，包括餐饮、住宿、旅游出行、零售、文化体育和娱乐及其他服务在内的杭州市涉旅总消费达106.95亿元。与去年的“报复性消费”及政策的刺激推动相比，今年春节游客接待量仍能有较大增幅，足见杭州旅游市场的巨大潜力。

大量游客涌入，杭州顺势推出丰富多彩的文旅活动，刺激夜间消费高速增长。春节期间，杭州全市零售、餐饮夜间消费金额达49.8亿元，同比增长55.5%。

消费新场景的涌现，也不断催生旅游消费新亮点。

大年初一到初八，运河游船累计接待超过2万人次，较去年同期增长超110%，较2019年同期增长近130%。吸引大家来乘船的，是杭州特别推出的“龙年限定”游船——“大运龙灯福气船”，船身装上别有韵味的手工鳌鱼灯、龙形窗贴挂饰，吸引不少人前来讨彩头。

春节期间，杭州用五枚“龙年新春限定章”的创意，吸引超8万人前往景区。江苏95后姑娘章晴春节来杭州玩，随身携带了一本装帧精美的笔记本。“早早在网上查好攻略，准备从小河直街逛到大兜路……一定要把这五枚印章集齐。”章晴笑着说。

新型消费加持下，这个春节，杭州省外游客较元旦假期明显增加，占比从38.2%上涨到47.3%，以江苏、上海、广东、安徽、山东和河南为主。年轻人的过年形式正变得愈加多元，年味也可以是追求诗与远方。

从春节消费来看，杭州是典型的文旅消费城市。“相较成都、重庆等地，杭州的商品和服务消费品质需加速升级。”浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮说。杭州的春节账单也能说明问题：无论是消费人次，还是消费总额，都实现不同程度增长，但“客单价”却下降近三成。

“这不能简单归为消费降级，还和文旅消费‘新玩家’快速增加，稀释了消费总金额有关。”肖亮说，“‘新玩家’往往消费较为保守”。

据了解，2023年，杭州社会消费品零售总额已达7671亿元。“从长远看，杭州要晋级万亿消费城市，需在消费的吸引力、辐射力和竞争力上做文章，落实到近期行动上，就是塑造有辨识度的消费场景。”肖亮建议，“比如，可结合亚运元素，做大做强户外运动消费。”

杭州已然行动起来，发力直播消费、展会消费、首店消费和跨境消费，激发有潜能的消费。“人从众”扎堆的各大景点、线上线下满满的购物车……从春节“开门红”出发，杭州正阔步迈向消费万亿之城。