文旅创新实践带给我们哪些启示？

近日，杭州官宣灵隐飞来峰景区12月起免票，这一举措再次引发对文旅创新的讨论。不难发现，当今文旅逐渐朝着摆脱“门票依赖”的趋势发展，而真正的竞争在于如何从“价格吸引”升级为“体验留存”，用多元创意玩法构建长期竞争力。

　　以“一场演出带火一座城”为核心逻辑，通过演唱会、音乐节等演出IP与文旅消费深度绑定，释放长尾效应。近年来，票根经济让演出流量转化为城市消费动力，一场大型演唱会不仅让场馆周边餐饮排起长队，住宿预订量暴涨，还能带动文创市集、特色景区成为游客打卡地。再配合一些“票根换景区折扣”等政策，让游客从“为一场演出而来”变成“为演出加旅游停留”。

　　精准捕捉观众追剧热情，将影视取景地转化为实体打卡场景，实现影视热度与文旅流量的直接衔接。在山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区，其精准抓住《万物生》热播热度，复原剧中核心场景后客流实现翻倍，用剧情情感连接游客与景区，印证了情感共鸣是流量转化的关键。

　　依托重大交通、水利等基建项目的独特景观与技术魅力，开辟“硬核观光”新赛道。超级基建成为新晋旅游地标，贵州花江峡谷大桥以“横竖都是世界第一”的震撼视野吸引打卡；独库公路“一日跨四季”的地貌特色成自驾顶流；长江三峡结合水利工程奇观与江景，兼具观光与科普价值。超级工程的“硬核景观吸引力”，正好契合当下用户“小众独特体验”的追求，实现功能性与观赏性的双赢。

　　借助本土网红的真实人设与粉丝影响力，传递城市烟火气，让普通人成为文旅“代言人”。杭州“理发小英”用暖心服务带火周边老街；景德镇“鸡排哥”通过短视频分享创业故事与瓷都文化，吸引游客探访小众工坊。这些真实的人物故事远比明星代言更易引发情感连接，更能满足用户“深度感知城市温度”的需求，让文旅更接地气。

　　打破传统农家乐模式，将农事活动转化为互动性、趣味性的旅游项目。峨眉山“偷甘蔗”真人体验让游客在田间感受农耕乐趣，各地涌现的稻田摸鱼、果园采摘盲盒等项目，推动农旅从观光式转向沉浸式互动。

　　将体育赛事与城市旅游、民俗、美食深度融合，打造“赛事+文旅”的消费闭环。粤港澳大湾区十五运会期间，各地将赛事与城市特色深度融合，江门打造“上午看比赛、下午叹茶饮、晚上逛夜市”消费闭环；江苏“苏超”联赛中，泰州推出“看球赛、吃泰州早茶”组合，让球迷在观赛之余感受城市烟火。“赛事+文旅”将体育赛事与城市特色资源结合，满足用户“多元体验叠加”的需求，让赛事成为解锁城市魅力的钥匙。

　　……

　　这些创新实践的文旅启示愈发鲜明。首先，要以游客需求为出发点，深耕本土文化沃土，将地方特色熔铸于创意玩法之中，实现从“景观售卖”到“体验营造”的升级，为每座城市的文旅烙下独特的文化标识与记忆锚点的同时，让文旅体验既有温度又具完整性。

　　其次，要平衡流量与可持续之间的关系。既以创新之举汇聚人气，更以精细化管理守护资源本底。文旅创新需“重流量而不唯流量”，唯有守牢文化传承的初心与服务升级的底线，方能实现文旅创新的真正破圈与长效发展。

　　从杭州免票的“还景于民”到各类创意玩法的探索，文旅产业的核心始终是以人为本。文旅创新不仅是拉动消费、激发经济活力的重要抓手，更是传承中华优秀传统文化、满足人民美好生活向往的生动实践。当每个创新都紧扣群众需求，每处场景都传递文化温度，文旅就能成为连接人与旅游地的温暖纽带。